塗料產品的推廣方法

　　無論是針對產品（pǐn）的推廣，還是針對企業、品牌的宣傳，塗料都是適合網絡營銷的，這一點已經由一些（xiē）塗（tú）料企業的實際行動作了生動地回答。隻不過（guò）這些塗料企業還（hái）沒有大規模、組合化地使用網絡營銷，或者是采用的（de）手段還比較基礎，沒有進一步擴大戰果。

　　比如塗料企業都建立有完整美觀的官方網站（zhàn），保持有一定（dìng）的更新率，這算得上是（shì）網絡營（yíng）銷基礎設施的（de）建設;一些企業在慧（huì）聰塗料、中國塗（tú）料在線、中國塗料信（xìn）息網等電子商務與行業網站上投放品（pǐn）牌網絡廣告（gào），在搜房、焦點家居、新（xīn）浪家居等網絡媒體上投放軟文（wén）;在裝修（xiū）裝飾論壇裏發帖子，甚至有的（de）帖子能夠引發（fā）潛在消費者們的跟帖、參與討論，直（zhí）接性地推動了品（pǐn）牌的（de）展示與呈現;不少企業參與到（dào）百度（dù）、穀歌等搜索引擎的關鍵詞（cí）競價排名中，比如根據筆者觀察，7月12日就有德華“兔寶寶”、海峽防水塗料、雪聖塗料、泰（tài）安雅邦工（gōng）貿、沈（shěn）陽滴臣塗（tú）料、盛邦化工、常州朝暉、家居易站、無奇納米塗料、順易為不粘塗（tú）料等企業或品牌在（zài）百度購買了“不（bú）粘塗料”這一關（guān）鍵詞，很容易看出，參加競價者多為知名度不太高的企業。

　　無疑（yí），上述這些策略與手段都是現（xiàn）有塗料企（qǐ）業在網絡營銷上（shàng）的走出的重要一步。但通過對（duì）塗料網絡營銷長達一年的關注（zhù）、研究分析與實踐，鄧超明發現，目前塗料企業（yè）在網絡營（yíng）銷策略的采用方麵還非常猶豫，比較（jiào）零散，很少有（yǒu）打組合拳的，不敢大膽嚐試，或者嚐度的力度不夠。也正是由於這（zhè）些原（yuán）因存在，網絡營銷對塗料（liào）產品終端銷售（shòu）拉動、品牌知名（míng）度提升、渠道開發等方麵支持並沒有真正到位，作用沒有充分發揮出來。網（wǎng）絡營銷這種新型武器的威力沒能真正地（dì）落實到業務中去。

　　本來這種手段（duàn）能夠更好地幫助塗料企業節省營（yíng）銷成本、突破市場困局，也能夠更多地幫助中小塗料品牌擺脫區域市場的限製、實現同消費（fèi）者的更親密地接觸，但由於策略（luè）的不完整、推（tuī）行的不徹底、創意的缺（quē）乏（fá），以及組合拳沒打起來，塗料（liào）企業能夠從網絡營（yíng）銷中得到的好處（chù）還非常有限。