無論是針對產品的推廣，還是針對企業（yè）、品牌的宣（xuān）傳，鐵氟龍塗料都是適合網絡營銷的，這一點已經由一些塗料企業的實際行動作了生動地回答。隻不過這（zhè）些塗料企業還沒有大規模、組合化地（dì）使用網絡營銷，或者是采用的手段還比較基礎，沒有進一步擴（kuò）大（dà）戰果。
比如塗料企（qǐ）業都建立有完整美觀的官方網站（zhàn），保持有一定的更（gèng）新率，這（zhè）算得上是網絡營銷（xiāo）基礎設施的建設；一些企業在慧（huì）聰塗料、中國塗料在線、中國塗料信息網等電子商務與行業網站上投放品牌網絡廣告，在搜房、焦點家居、新浪（làng）家居等網絡（luò）媒體上投放軟文；在裝修裝飾論壇裏發帖子，甚至有的帖子能夠（gòu）引發潛在消費者們的跟（gēn）帖、參與討論，直接性（xìng）地推動了品牌的（de）展示與呈（chéng）現；不少企業參與到百度、穀歌（gē）等搜索引擎的關鍵詞競價排（pái）名中，據筆者觀察，7月12日就有德華“兔寶寶”、海（hǎi）峽防水（shuǐ）塗料、雪聖塗料、泰（tài）安比（bǐ）如根雅邦工貿、沈陽滴臣塗料、盛邦化工、常州朝暉、家居易站、無奇納米塗料、順易為不粘塗（tú）料等企業或品牌（pái）在百度購買了（le）“塗料”這一關鍵詞，很容易看出，參加競價者多為知（zhī）名度不太高（gāo）的企業。
對於如何確保塗料（liào）網絡營銷真正（zhèng）地落地，切（qiē）實地滲透到塗料產品（pǐn）的市場推廣、品牌傳播、終端銷（xiāo）售拉動等業務（wù）環節中去，文召召（zhào）認為，還需要如下條件：
一是塗（tú）料網絡營銷策略（luè）體係與執行套路的完善
在網絡營銷大家族裏，品牌廣告、關鍵詞競價（jià）、軟文、網站等工具與策略已經比較成熟，但在兩個方麵還比較初級，一是論壇、博客、電子發行物、郵件、SNS等新工具的使（shǐ）用還不到位，營銷價值還有待發現與挖掘；二（èr）是各種營銷工具、各（gè）種營銷策略的組合應用，各種媒體的（de）組合投放，網絡（luò）創意的設計（jì）等，都還需要指引。
而這種策略體係與執行套路的完善，既需要（yào）理論體係的建立與完善，首先（xiān）要在思想上說服（fú）自己（jǐ）、說服客戶（hù），同時需要逐步落地到行業中去，在具（jù）體產品、品牌的推廣中校正與（yǔ）改（gǎi）進策略體係與執行套路，從而（ér）走出一條成型的道路出來。後來者都可以行於其（qí）上。
二是塗料網絡營銷案例需要進一步發（fā）掘與創造
網絡營銷的（de）一（yī）個敗筆在於，還沒有哪家（jiā）企業站出來旗幟鮮明地講“他們是通過某種網絡營銷手段把自己做到行業皆知、大眾皆知的”，也沒見到有塗企能夠公（gōng）開表（biǎo）示“網（wǎng）絡營銷幫助自己實現了銷售量（liàng）增長200％”。也（yě）即網絡營銷還沒有能夠承（chéng）擔起一個企業核心的市場推廣工作，這也難怪網絡營（yíng）銷在落地時會遇到障礙。
這方麵既需要（yào）塗料企業（yè）中的新銳派能夠大膽（dǎn）地走出第二步，也需要專業（yè）的營銷機構（gòu），尤其是新營銷公司（sī）拿出可行的辦法，與客戶一起來完成。目前，筆者正帶領贏道（dào）團隊在這（zhè）方麵做出全新的嚐試與突破（pò）。相信在2008年10月份左右會給業界拿出震撼性的成果。
三是塗料（liào）網（wǎng）絡營（yíng）銷團隊的建立，或從事塗料等建材網絡營銷的專業機（jī）構走向成熟
傳統（tǒng）的（de）廣（guǎng）告、渠道、市場等肩（jiān）負市場推廣、品牌（pái）傳播、招商加盟職責的部門如果（guǒ）不做更新，已經不適（shì）應於網絡營銷策略（luè）的創意設計（jì）與實施，一些新的崗位與人員需要引入，比如設計（jì）師、程序員、撰稿人、發貼手、網絡推手、網絡（luò）策劃人等。
如果一個企業不停（tíng）地擴員，補充更多人手，添設更多崗位（wèi），並（bìng）不是（shì）一個（gè）最佳策略，我（wǒ）們（men）最好是把可以外包（bāo）的部分都轉移到外部的專業機構中（zhōng）去。如同贏道新營銷傳播機構這樣的網絡整合營銷傳（chuán）播服務商加大力度（dù）構建完整的理論體係與操作體係，要（yào）營銷別人，先營銷自己；要幫別人創造知名度，首先要將自身（shēn）的知名度做起來。
需（xū）要專業（yè）的營銷機構（gòu）一邊把理（lǐ）論高度建立起來，站在客戶需求的層麵說服客戶，與客戶合作把（bǎ）網絡整合營銷傳播做起來，積（jī）累（lèi）經驗，找到導火線，引爆網絡（luò）整合營（yíng）銷傳播；另一方麵（miàn）要橫跨營銷傳（chuán）播與互（hù）聯網、媒體、廣告、公關等多個領域，尋找黃金平衡點，組合成最佳力量。
四是塗料廠商與營銷經理人們革新思路、擴大視野
努力是（shì）雙方麵的、是互動的，誰（shuí）能率先行（háng）動，誰就可能成就新的美名（míng），獲得新的成功。需要塗料行業從業（yè）者（zhě）與互聯網（wǎng）、媒體、網絡營銷方麵的從業者相互協調、多切磋（cuō），發現問（wèn）題，找（zhǎo）到辦法；實現共鳴，產生合作，雙方共（gòng）同努（nǔ）力，殺出市場推廣的一條血路。塗料（liào）企業要敢於（yú）嚐試，在原有營銷策略框架裏找不到突破點、找不到破局招數，那（nà）就（jiù）跳出（chū）原有的（de）套路，到新的天地裏尋找新的手（shǒu）段（duàn），創意新的策略，站在新視野的高度、新思路的高度去做塗料產品的市場推廣與品牌（pái）傳播。
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